Mintegral：真正实现移动端应用内header bidding，找到提升开发近几年来

　　推广和变现，是移动互联网行业的整个业务流程中离金钱最近的两个环节。随着程序化广告领域的快速发展，传统的waterfall模式的弊端越来越凸显， Header Bidding 这种统一实时竞价的形式逐渐从桌面端向移动端转移。近日，国内知名移动广告平台Mintegral正式上线应用内header bidding(头部竞价)功能，成为国内第一个真正实现移动端应用内header bidding的中国广告技术公司。

Mintegral：真正实现移动端应用内header bidding，找到提升开发者收益的正确姿势。　　近几年来，移动互联网发展迅速，传统的PC流量逐渐向移动端转移，相信随着5G时代的到来，这一趋势将愈发明显。由此程序化移动广告也迅速发展，各大程序化广告平台也在不断升级打造广告投放服务，从供给侧和需求侧入手，打造流量交易服务的业务闭环。在传统的waterfall模式下，广告发布商会根据平均历史收益对合作的需求方进行排序并逐个发出广告请求，若高优先级需求方没有响应，再向下一个级别需求方发送请求。这种模式的弊端在于优先级较低但出价高的广告需求方无法得到展示机会，而发布商的广告位资源价值也被低估。

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　　不同以往，当今的商业模式都讲究共赢，程序化广告平台出现的初衷正是在于连接广告主和广告发布商，提升广告主的营销效果和开发者的变现收入。 AI技术的引入让精准营销进一步提升，既提升了广告主的营销效率，也有效提升了应用开发者的广告填充率和eCPM 。 Mintegral一直致力于以AI技术驱动，在移动应用营销领域连接东方与西方市场，为全球广告主和移动开发者提供流量变现、用户获取及创意解决方案，成为全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台，本次应用内header bidding的推出，无疑又为Mintegral前行之路注入加速剂。

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　　具体来说， header bidding功能允许发布商同时向多个广告交易平台提供其广告资源，并获得多家广告网络或需求方平台的同时竞价，最高出价者则赢得该次广告展示机会，可以更好地确保发布商的每次展示可以获得更高的收益，同时， header bidding可以提供更加透明化的数据，广告发布商可以随时了解到谁在竞价、竞价的参与度、出价趋势，甚至洞察到最具有广告价值的用户对应的时间和场景。这些丰富的竞价数据能够帮助发布商更加了解自己的流量价值，有利于后续的其他广告环节的优化。移动应用开发者通过集成Mintegral的新版SDK ，即可选择client-to-server或server-to-server的对接方式实现应用内header bidding ，来获得更高的广告收益。

Mintegral：真正实现移动端应用内header bidding，找到提升开发者收益的正确姿势。　　随着Mintegral应用内header bidding功能的推出和进一步完善，相信程序化广告平台行业将得到进一步的发展，未来也将有更多的移动应用发布商和开发者通过Mintegral广告平台提升全球范围内的广告变现收益。