晨财经|除了关店，还有哪些大招？，ZARA等快时尚品牌遇“寒流”
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面对突发的疫情 ， 优衣库、H&M、Guess、GAP、ZARA等快时尚品牌陆续在全球范围内关闭分店 ， 以应对突如其来的情况 。
问题是 ， 对快时尚品牌来说 ， 除了关店 ， 还有哪些自救大招？
首富也顶不住了！
快时尚行业没有最惨 ， 只有更惨 。 就连昔日世界首富Zara创始人阿曼西奥·奥特加都顶不住了 。
作为全球最大的时装零售商之一 ， ZARA母公司Inditex今年可谓损失惨重 。 最新财报显示 ， 截至4月底的三个月内 ， Inditex销售额同比大跌44% ， 净亏损4.09亿欧元 。 这可是其史上首次单季亏损了 。
这样糟糕的财报发布后 ， 有媒体报道称 ， Inditex计划永久关闭旗下1000至1200家门店 ， 相当于其全球门店总数的13%至16% 。
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【晨财经|除了关店，还有哪些大招？，ZARA等快时尚品牌遇“寒流”】Inditex并非快时尚行业唯一遇到困难的品牌 ， 优衣库、H&M、Guess等纷纷暂停门店营业 ， 有的甚者采取裁员、打折等措施 。
今年3月开始 ， 全球第二大服装零售商H&M开始陆续关闭全球分店 ， 截至3月底H&M全球有5056分店 ， 其中3778间暂时停业 ， 其在德国和美国的分店全部停业 。
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如何自救？
业绩跳水 ， 并不意味着快时尚会就此沉沦 。 随着移动互联网的普及 ， 新的消费群体壮大 ， 快时尚市场进入到分化重构的新阶段 。 如何在这样的市场里逆势增长呢？头条认为有两个维度是必经之路 。
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第一点是发力线上 。 移动互联时代 ， 线上成为各大品牌争夺的焦点战场 。 头条认为 ， 随着物流的恢复 ， 线上业务的增量 ， 将使一部分品牌缓一口气 。
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第二点是拥抱消费新势力 。 毫无疑问 ， “后浪们”已经成为快时尚的消费主力军 ， 拥抱这些消费新势力 ， 才能够打赢这场战争 。 目前 ， 无论是优衣库 ， 还是H&M ， 快时尚品牌们都开始变着花样取悦“后浪们” 。
面对危机 ， 有的品牌就此沉沦 ， 有的品牌却逆势生长 ， 转危为安 。 作为一门跟时尚搭边的生意 ， 快时尚品牌唯有牢牢把握消费者的口味 ， 不断的变着花样 ， 才会赢得消费者欢心 。
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