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经济观察报|为何颇多质疑？，星期六“脱鞋变网红”之路( 二 )


近年来 ， 星期六围绕鞋类主业的关键词是：逐渐式微 ， 相伴随的是资产从重变轻的过程 。 2019年12月 ， 以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权 ， 并称此后星期六将不再保留生产产能 。
此外 ， 星期六关店的步伐一直持续 。 2015-2019年的五年时间 ， 星期六共计关店1096家 ， 截至2019年12月末 ， 星期六共有店铺数量1231家 ， 与2013年巅峰时期的2363家门店相比 ， 缩水近五成 。
在女鞋类市场竞争激烈以及受到线上渠道冲击等影响的大背景下 ， 星期六开始“脱鞋”转身 。 2016年 ， 星期六投资北京奥利凡星产业并购基金 ， 专注网红孵化、时尚IP等领域 ， 着眼“网红经济”领域布局；2017年公司完成收购Onlylady和闺蜜网两大新媒体公司 。 虽然 ， 2017年实现互联网广告收入1.38亿、占比为9.20% ， 转型效果初显 ， 但公司库存水平较高、计提大额存货跌价准备导致净利大幅亏损 ， 2017年 ， 星期六实现净利润-35.20亿元 ， 同比大跌1789.31% 。
此后 ， 针对女鞋业务 ， 星期六向轻资产方向转型 ， 出售生产、研发子公司 ， 并逐步将直营店铺转化为加盟 。
浙商证券分析师员邱冠华在研报中表示 ， 随着公司逐步精简女鞋领域的业务布局以及加强对其余业务的持续赋能 ， 未来公司女鞋业务对业绩的拖累有望持续缩减 。
在多位券商的研报中 ， 相一致的是 ， 研究员均把大量的篇幅留给了星期六所属的直播电商赛道 。 邱冠华认为 ， 市场低估了星期六长期的网红整合激发能力以及产品分销供应链能力 ， 2020年短视频直播带货行业增速有望超预期 ， 公司作为A股市场唯一资本化标的或将直接受益 。 给出同样观点的亦有东北证券的分析师宋雨翔 ， 他认为万亿赛道+平台流量扶持+头部赚钱效应 ， 使直播电商正成为电商流量入口标配 ， 星期六旗下遥望网络已跻身行业肩部电商MCN ， 2020年GMV有望实现爆发式增长 。
当前 ， “网红直播”这类概念如同屡试不爽的强劲助推器 。 去年12月 ， 值李子柒大火之际 ， 李子柒属星期六旗下艺人的消息不胫而走 ， 虽然后来星期六在回复投资者提问时予以否认 ， 但自12月13日起 ， 在此后的25个交易日里 ， 星期六出现了16个涨停 。 并且 ， 股价高位之时 ， 星期六连续发布了两份股东及高管减持公告 。
不容忽视的是 ， 直播带货的模式在快车道上不断加速衍进 。 艾媒咨询分析师王清霖在接受经济观察报采访时表示 ， 直播带货在拉动内需和帮助外贸企业转型上的作用十分明显 ， 加上疫情期间直播带货慢慢培养了消费者直播购物的习惯 ， 所以短期内 ， 直播带货模式的热度不会降低 。 宋雨翔亦指出 ， 据艾媒预计2020年直播电商市场达9610亿 ， 是万亿级蓝海市场；淘宝、快手、抖音及各大平台百亿流量扶持计划助力直播电商生态构建；头部KOL单场GMV过亿带货能力多方验证直播电商黄金时代已到来 。
但是 ， 欣欣向荣的背后也有问题涌现 。 一方面 ， 是MCN机构的大量入场 ， 艾媒咨询数据显示 ， 目前MCN机构已经达到14500万家 ， 另一方面 ， 大量刷单、刷数据的造假问题频现 。
当前 ， 星期六的社交电商方面主要分为短视频营销、直播带货两大业务 。 公司内部孵化主播 ， 外部签约明星、主播 ， 截至2020年3月底共拥有明星、主播96位 ， 签约及孵化短视频平台IP205个 ， 合计粉丝超过2.4亿 ， 其中明星包括王祖蓝、张柏芝、李亚男、刘维等 。
不过 ， 对于网红的批量化生产模式的成长持续性以及对头部网红的依赖性 ， 市场一直对此有颇多质疑 。
在王清霖看来 ， MCN的本质是内容的聚合和分发 ， 并基于流量变现 ， 在产业链里扮演的是链接多边关系的角色 ， 基于这个本质 ， 优质MCN公司的核心壁垒在于 ， 一是人 ， 关键在于主播的孵化/运营/留存和批量账号的管理能力；二是商业变现环节 ， 核心是渠道 ， 关键在于上游供应链管理能力、选品能力 ， 以及下游内容分发能力、客户资源积累 。 “所以 ， 星期六只有在‘人’和‘渠道’两方面共同发力 ， 才能打消质疑的声音 。 ”


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