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腾讯新闻棱镜棱镜丨从无人看好到4亿广告，“浪姐”逆袭背后是芒果台六年豪赌


腾讯新闻棱镜棱镜丨从无人看好到4亿广告，“浪姐”逆袭背后是芒果台六年豪赌
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作者 | 邵丽凡编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·****小满工作室
继续裹挟着火热的话题和流量 ， 《乘风破浪的姐姐》迎来了第五期 。
与“浪姐”同时到来的 ， 还有芒果超媒（300413.SZ）7月10日晚间公布的2020年中期业绩预告：今年上半年 ， 湖南台以芒果TV为核心业务的上市体系 ， 实现净利润约11亿元 ， 相较去年同期的8亿元同比增长接近40% ， 而剔除1.4亿元非经常性损益后 ， 扣非净利润同比增长约25% 。
当天 ， 芒果超媒股价盘中一度涨停 ， 最终以8.86%的涨幅收盘 。 开源证券此前预测 ， 中性假设下 ， 仅“浪姐”节目的赞助广告收入将达到4.55亿元 。
“当时没谈 ， 现在最低权益赞助商也要1500万不还价 。 ”一位去年底曾参与“浪姐”招商询价的企业高管感慨说 ， 湖南台的营销能力在几大视频网站中最好 ， 没想到最终把一个冷门预期的节目弄火了 。 如今 ， 他颇有些后悔 。
然而 ， 相较于“浪姐”逆袭故事和创造收益 ， 其背后芒果系的转型或许更有探讨意义 。 从“超女”到“快乐大本营” ， 从“爸爸去哪儿”到“浪姐” ， 芒果系已悄然从几年前还互相厮杀的各大卫视频道中脱颖而出 ， “混”到了新的圈子 。 而此次“浪姐”在芒果TV独家热播时 ， 人们才惊奇发现 ， 印象中那个以制作节目见长的电视台 ， 已经蜕变成了与爱优腾放在一起讨论的互联网平台 。
在过去一年 ， 芒果超媒在传统影视传媒板块大跌的情况下 ， 股价由21元/股左右开始屡创新高 ， 最新收盘价已经达到73元/股 ， 一年涨幅250%；较年初的35元/股 ， 也已翻倍 。

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芒果超媒将上半年业绩增长的主要原因归结为《乘风破浪的姐姐》和《下一站是幸福》等综艺和影视剧节目持续热播 ， 从而带来芒果TV会员收入和广告收入的大幅提升 。 内容自制和优化平台 ， 是其主要驱动力 。
新的圈子 ， 同样也是新的战场 ， 叫板互联网平台大佬 ， 芒果TV前面还有风浪 。
“浪姐”逆袭
声势浩大的“浪姐”究竟能够给芒果带来多少收益？
开源证券研报认为 ， 在目前其赞助品牌数已经达到13个的情况下 ， 按照“独家冠名”、“ 首席合作伙伴”、“合作伙伴”、“行业指定”分别为 1.5亿元、5000万元、3000万元和1500万元的赞助价格计算 ， 仅广告赞助一项 ， “浪姐”就能直接带来4.5亿元的收入 。
“没有那么多 ， 据我所知 ， 前期冠名的梵蜜琳才花了1000万 。 ”一位广告投放领域的业内人士向《棱镜》表示 ， 外界传闻梵蜜琳拿下4000万“浪姐”总冠名并不准确 ， 因为有《创造营》和《青春有你》这样的鲜肉团 ， 姐姐团“一开始并不被人看好” 。
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《棱镜》拿到的一份“浪姐”原始招商报价单显示 ， “独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元 ， 席位分别为1席、1席、2席和3席 。
“通常对外宣传的数字都会夸大 ， 企业和平台都乐意 。 ”上述业内人士告诉《棱镜》 ， “浪姐”一开始的招商并不顺利 ， 到去年底的时候 ， 还只有梵蜜琳和SKG两家赞助商定了下来 ， 后面人气起来 ， 广告商才找上门 。
“vivo谈的早 ， 虽然也是后面签的 ， 但不贵 ， 再往后面就是最低一级赞助商1500万 ， 不砍价了 。 ”他说 。
根据“浪姐”最新宣传海报 ， 目前除独家冠名的梵蜜琳和超级星推官伊利金典奶外 ， 还包括vivo手机和唯品会在内的6家合作伙伴 ， 以及安居客和SKG在内的5家行业赞助 。


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