民生经济|酒界网红爆品出现？牛栏山引发"牛马之争"
说起中国的白酒文化 ， 打赌90%的人 ， 第一反应一定少不了茅台和二锅头 。 然而茅台作为国酒在国宴以及大型聚会上使用频率较高 ， 在我们老百姓的日常生活中 ， 那二锅头一定立于不败之地 。
【民生经济|酒界网红爆品出现？牛栏山引发"牛马之争"】
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亲民酒兄弟组合上演在"牛马之争"？
说起二锅头 ， 我们脱口而出的就有牛栏山 ， 红星 ， 北京二锅头 。 这些耳熟能详的畅销白酒一定是白酒市场上王者般的存在 。 然而随着市场的发展 ， 曾经的二锅头白酒产品在新一代消费者眼中的吸引力直线下滑 ， 如何能够保留这部分消费者成了各个白酒厂商要认真思考的问题 。 同时也是在这样的背景下 ， 驴踢马也应运而生 。
三年打磨终成就零差评好口碑 作为白酒 ， 最牵动消费者的就是口感 。 经过历时三年的打造 ， 驴踢马也经历了百余次的口味调整与市场调研 ， 并坚持使用优质北方红高粱 ， 在国际烈性酒大上获得金奖的酒体的、基础上进行口味升级 ， 坚持纯粮酿造 。
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为了升级白酒的口味 ， 驴踢马打造团队在北京、河北、山东等地 ， 邀请了2000多人进行口感测试 ， 各地纷纷斩获零差评 ， 这也是对驴踢马团队最真诚的肯定 。 如此在口味上的用心良苦 ， 最终使驴踢马以绵柔净爽回味悠长的口感呈现在消费者面前 。
为了应对现在全员皆外貌协会会长的市场态势 ， 驴踢马对于自己的包装设计也可谓煞费苦心 ， 用翡翠绿作为品牌的主色调 ， 不仅能够从外观上迎合白酒自身的清爽口感 ， 更给消费者一种亲和自然的审美印象 。 与驴踢马白酒名称相符合的是驴踢马自身的动画设计 ， 活泼俏皮的动漫形象表情包 ， 动画短视频等一系列周边十分出圈 。 这样的趣味的驴踢马让市场眼前一亮 ， 成功打入年轻消费者内部 ， 这样全方位的生动化氛围营造给了消费者更为特别、趣味的饮酒氛围 。
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在现如今互联网时代 ， 同其他产品一样 ， 产品本身品质再好同样离不开营销 。 而驴踢马的营销更是让人侧目 ， 一群80后营销高手在国内竞争激烈的白酒市场上进行了猛烈的厮杀 。
经过对目前国内二锅头市场的盘点 ， 可得知不同价位有不同的消费者群体 ， 东北酒稳居10元价位段 ， 在20元价位段 ， 牛栏山则当仁不让 。 50元价位段汾酒又稳居老大 。 在20元与50元中间的空档由谁来填补呢？随着近两年经济发展与消费升级 ， 这个空档精准的被营销团队所重视 ， 于是驴踢马站稳了这个空挡 。
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找准了自身的价格定位后 ， 对于驴踢马产品自身的调性以及精准广告投放都有了确定的方向 。 这个年轻化的营销团队 ， 不仅在线下各地发展营销点 ， 积极扩充自身实地网点 。 而且在新媒体与传媒领域也积极突破 。 在近期热门电影 ， 以及综艺上都"抛头露面" ， 更有不少红热门明星为其加油助阵 。
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抓住了如今这个时代的主流消费群体 ， 就是抓住了市场 。
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