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化妆品|原创起底4000万冠名“浪姐”的梵蜜琳：一罐贵妇霜卖1200？看到代工厂价格我哭了( 四 )


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创始人蔡彬弟也说 ， “浪姐”一开始没人冠名 。 节目一开始预计请的姐姐只有15个 ， 梵蜜琳冠名后才增加到30个 。
随着如今短视频等平台的崛起 ， 综艺节目的地位越来越被动 。 一档节目播出后是否能火几乎是一个玄学 ， 最早冠名的品牌商往往能得到一个更便宜的冠名费 。 并且 ， 与电视台合作密切的品牌商也往往可以优先以更低的价格竞得 。
梵蜜琳显然已经是芒果台的“老客户”了 。
早在冠名“浪姐”之前 ， 梵蜜琳把我们耳熟能详的综艺冠名了个遍 。 比如 ， 《偶像来了》、《向往的生活》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》.....而投中《乘风破浪的姐姐》 ， 让梵蜜琳正式破圈 。
事实上 ， 这也是越来越多微商品牌共同的选择 。
成立于2014年的麦吉丽 ， 专做高端护肤品牌 ， 一罐38g的贵妇膏高达1200元 。 自2107年开始 ， 麦吉丽就砸钱在各大剧集和综艺上 ， 比如2019年赞助《演员的品格》、《创造营2019》等 。
同样成立于2014年的英树 ， 2017年赞助《吐槽大会》 ， 2018年赞助《2019年江苏卫视跨年晚会》 ， 2019年 ， 赞助《亲爱的 ， 结婚吧》、《脱口秀大会》 。
据统计 ， 近年来已有超过50档综艺与晚会 ， 与微商品牌合作 。
化妆品|原创起底4000万冠名“浪姐”的梵蜜琳：一罐贵妇霜卖1200？看到代工厂价格我哭了
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除了参加综艺 ， 微商品牌的代言人也咖位不小 。
早在2015年 ， 梵蜜琳就签约黄圣依作为代言人 。 如今梵蜜琳的品牌代言人是张予曦 ， 参加“浪姐”的伊能静是梵蜜琳的首席品牌体验官 。 姬存希的护肤品代言人是刘涛 ， 彩妆代言人是金秀贤、洗护发代言人是宋慧乔 。 麦吉丽的代言人名单中 ， 有尹恩惠、景甜 ， 如今品牌代言人王丽坤 ， 护肤代言人是张柏芝 。 英树代言人则包括范玮琪、张碧晨 。
看出来了吗？微商品牌的套路如出一辙 。
高价售卖 ， 高价招代理、卖产品 ， 再依靠综艺节目、明星光环补齐“消费者信任”这一环 ， 慢慢洗白 。 堆积起巨额财富后 ， 继续购买下综艺冠名 ， 押宝爆款 。
然而随着微商品牌的出圈 ， 不少微商品牌工厂资质、产品配方受到质疑 ， 其销售模式也总是被质疑有传销的影子 。 此前 ， 英树就陷入产品虚假宣传、代理制度涉嫌传销等质疑 。
在这个利益链条中 ， 微商品牌、综艺、明星各有所得 ， 伤害了谁？
护肤品本就是存在个性化体验的产品 。 在梵蜜琳的产品评价中 ， 褒贬不一 。 不过值得思考的一个问题是 ， 当梵蜜琳等将巨额的预算花在了代言综艺等品牌营销时 ， 又有多少经费可以投在产品上？
编辑 徐艺婷


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