正当红的“博君一肖” ， 同样是美妆爸爸抢手的代言人 。
NARS今年2月官宣肖战 ， 当天官博涨粉21万 ， 单平台销售额破8000万 。
只花几个小时 ， NARS就上演一出《关于代言费一天回本这件事》 。
肖战的代言实力 ， 连李佳琦都慕了 。
肖战带货OLAY某产品13万支 。
李佳琦后来直播OLAY身体乳 ， 自嘲爆梗：
肖战真的是带货王！我第一次直播的时候只卖了1万支 。
肖战被戏称“带货能力是李佳琦13倍” 。
王一博也被封为“王亿博” 。
2019年双11悦木之源做预售 ， 王一博1小时“带货”超1亿元 ， 直接被改名“王亿博” 。
肉眼可见的涨粉和销量 ， 似乎在告诉我们 ， 男星代言美妆那是真香 。
但不是每个男星 ， 都能向木村拓哉、博君一肖看齐 。
黄轩代言资生堂 ， 撩人翻车秒变赶人 ， 拍出了大鹏展翅的感觉 。
三分妖气、四分土气 ， 五分阴阳怪气 。
横看成林俊杰 ， 侧看像黄子韬 ， 竖看似金靖 。
翻车一次是惊喜 ， 两次叫惊吓 。
黄轩为资生堂红腰子精华做宣传 ， 这审美我实在看不懂：
跳广场舞、耍太极 ， or推销口服液？
吴磊看了表示不服 ， 代言MAC魅可申请出战 。 Mac造型师是竞争对手派来的卧底吗？这人类高质量男性名场面 ， 把我油腻了无数遍 。。。
说好的一起种草 ， 还有男星偷偷拔草 。
沈腾出演的自然堂广告 ， 亲自下场试口红、敷面膜 ， 差点以为来报复自然堂的 。
难道男星没有爱一行干一行 ， 还是找不到女性用品的代入感？
总之很多广告、海报画风奇奇怪怪 ， 简直直接劝退 。
背锅的不止是造型师 ， 还有男星自己 。
广告法早有相关规定 ， 代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明 。
但卫生巾、内衣内裤......男明星根本没用过 ， 如无意外这辈子也没机会用 ， 何来“使用”一说 。
李诞一句“让女性躺赢职场的装备” ， 被质疑物化女性、压根没法穿内衣 。
也许没有你带不了的货 ， 但有你用不上的货 。
迷惑的还是那些年 ， 汪东城、林宥嘉、陈柏霖代言卫生巾 。
汪东城凭借“女人就要自由点”金句 ， 拿下“大姨夫”称号 。
赚钱不寒碜 。
可当看到男明星 ， 毫不尴尬地将卫生巾摆在台面上 ， 我还是满脸问号：
男星每个月要用卫生巾吗？
我们不排斥男艺人代言女性产品 。
不过再有流量的男明星 ， 终究比不过李佳琦的“买它” 。
且不说李佳琦当了多年欧莱雅专柜销售 。
李佳琦带货会亲自展示效果 ， 试过在5个小时内 ， 把10多家品牌的380支口红都涂了个遍 。
如果直播涉及女性私人用品 ， 李佳琦会让女员工讲解 ， 照顾女生的感受 。
相对于明星走过场的代言 ， 李佳琦做到了专业 ， 也会对代言产品有所选择 。
在审美审丑之间反复跳横之后 ， 总算搞明白为什么美妆、内衣爸爸找男星代言 。
男色经济 ， 就是粉丝经济 。
这届男明星受众以女粉为主 。
正所谓异性相吸 ， 粉丝看到自家爱豆代言 ， 自然就会爱屋及乌 。 明星流量成了品牌销量 ， 明星粉转为品牌粉 。
悦人 ， 不如悦己 。
当下女性深受“悦己”消费影响 ， 愿意为愉悦自我的事物买单 ， 投自己所好也是理所当然 。
但翻车事故也提醒我们:
男明星代言女性用品不是万金油 。
男艺人代言女性用品 ， 要有底线地选择产品 ， 对产品试用功效负责 。
【李佳琦|王一博女孩，再造一个李佳琦】更要站在女性消费者角度 ， 合理展示产品特点 ， 审视广告的观赏性 ， 所有女生才会买单 。
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