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小红书|谷爱凌让小红书尴尬了：中国版INS梦碎，资本难说再爱( 二 )

谷爱凌抖音小红书


小红书的种草基因又决定了内容与广告难以区分 。 从本质上来说 ， 平台用户的所有笔记都是软广 。 经过 “啄木鸟”计划和“蒲公英”等平台整治措施 ， 依旧难以根除 ， 小红书官方也只能对明显的广告进行清理 。 内容和软广的界限模糊 ， 真假难辨 ， 也助长了 “滤镜景点”和代发“种草文”的歪风 。
跟暗流涌动的软广持续博弈 ， 监管难度之大成本之高难以估量 。 小红书只好一边限制部分博主接广告权限、拦截黑产营销号 ， 一边又受困于广告的单一营收结构 。
巨头环伺 ， 四面楚歌
互联网给所有从业者最大教训就是 ， 这个行业从来没有护城河 ， 任何抢夺用户时间的平台皆是潜在敌人 。
网易于近日上线了一款名为“彼应”的社区产品 ， 据官方称 ， “彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区 ， 但实际体验上更像是视频版的“小红书” 。对小红书的腹地——高端消费人群虎视眈眈可不止一家 。
2020年12月 ， 阿里巴巴上线淘宝逛逛 ， 直接对标小红书 ， 并动用大批代理机构挖角其他平台 ， 协助博主入住 。 更具实力的视频平台也在跑步入场 ， 据不完全统计 ， 抖音、知乎、快手都已经开启自己的种草产品 。
以用户规模最为庞大的抖音为例 ， 去年10月 ， 在抖音App左侧的一级入口 ， 就测试了与小红书类似的图文种草展示页面 。 上个月 ， 抖音开始灰度测试种草功能的一级入口 ， 目前已经在北京等地区向用户率先开放内测 。
几个超级应用想在短期内击垮小红书并不现实 。 但是 ， 不断蚕食了小红书既有的市场份额恐怕将成为大概率事件 。
与此同时 ， 对于头部名人资源的争夺 ， 小红书也优势全无 。 众所周知 ， 格调的传播规律从高到低 ， 更具影响力的名人明星可以有力的引导用户 。 而在一段时期内 ， 一线明星名人的规模有限 ， 这也是众平台争抢明星签约入住的重要原因 。

目前周杰伦已经独家签约快手 ， 抖音入驻刘德华等一众明星 ， 在头部资源的争夺上 ， 小红书比起老大哥Instagram要差一大截 ， C罗ins账号粉丝2.09亿 ， 流行歌手A妹arianagrande粉丝1.78亿 ， 知名演员岩石强森粉丝1.76亿 ， 女歌手赛琳娜粉丝1.71亿 。
反向作用就是 ， 一旦一线名人入驻某一平台 ， 用户就会先入为主的认定该平台格调更高 ， 诚如谷爱凌这类新星恐怕也不能免俗 。 而格调正是小红书和ins 这类平台的命脉 。
面对中概股暴跌 ， 地缘博弈 ， 疫情反复 ， 等诸多因素 ， 互联网企业估值塌陷 ， 小红书的上市之路恐怕更加艰险 。
值得庆幸的是 ， 德国媒体报道小红书正在“掳获”台湾年轻一代 ， 对部分台湾年轻人来说 ， Instagram现在更像是通讯工具 ， 小红书才是娱乐圣经 。 不过 ， 令人沮丧的是 ， 最近一个月大火的台湾艺人刘畊宏同样入驻了小红书 ， 但爆火的策源地却是在抖音 。
在强大新对手的攻势下 ， 尴尬于小红书来讲 ， 可能并不值得一提 。 至于小红书会不会成为其他平台前行的垫脚石 ， 恐怕只有时间才能给出答案 。


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