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演唱会|周杰伦也是可以免费看的么( 二 )

周杰伦演唱会live崔健


不收费怎么办
近期出圈的崔健演唱会直播、周杰伦演唱会重映都选用了免费预约的方式 ， 观众点击相应链接、输入昵称即可生成个人编号和预约海报 ， 这已经在一定程度上成为了线上演出的惯例 。
2020年之初 ， 也曾有一些线上演出试水过收费模式 。 卢中强认为 ， 这是由于疫情刚刚发生时 ， 大家对于线上的商业模式和收入模式还是抱有很大的期望 。
2020年5月15日 ， 参加过音乐综艺《乐队的夏天》的痛仰乐队在线上进行了一场90分钟的演出直播 ， 单人单次收费18元 ， 同月演出的还有Click15、九连真人乐队 ， 以及嘻哈歌手杨和苏、刘炫廷、何美延、龙井说唱等 ， “门票”定价从1元到12元不等 。 而在2021年6月1日 ， 林俊杰公司公布的线上演唱会票价中 ， 价格从低到高分别为188、238、338和938元 ， 刷新了线上演唱会的收费水平 。
此前 ， 九连真人经纪人宋昕薪曾在社交媒体中发布过对“一场高质量演出直播”成本的统计 ， 包括场地、灯光、音响、舞台乐器设备、拍摄团队、乐手、技术人员、舞美、直播技术、混音、设计宣传等十余项 。 免费模式显然不能为一场直播的完整运行提供支持 。
从现有线上演出来看 ， 无论是直播还是重映 ， 但凡采用免费模式 ， 都有平台或赞助方参与其中 。 “以前商家的推广、露出和营销可能都会跟一些音乐场景相关 ， 比如线下演唱会、音乐节或是巡演 ， 但现在疫情带来了灭顶式的打击 ， 这种情况下 ， 还是会有商家愿意转到线上 。 而对平台来说 ， 则能够吸引到更专属的流量 ， 完成用户的增加 。 ”卢中强向中国新闻周刊分析称 。
“线上演出一定得有一个人买单 ， 收入大部分还是来自品牌方 ， 或者谁想办 ， 就得靠他的资金来供应 。 ”曾多次进行过线上演唱会直播的民谣歌手陈鸿宇告诉中国新闻周刊 。
对于赞助方来说 ， 更重要的是看到投入的转化 。 作为崔健演唱会的赞助商 ， 凭借在演唱会海报、演出间隙、直播送礼与演出舞台下方的高频露出 ， “极狐汽车”确实获得了关注度的增长 。 在4月15日的微信指数中 ， 极狐的关注度同比前一天增长了747.45% ， 达到780万 。
前述《2021中国线上现场音乐演出产业研究报告》也提到 ， 举行过120场线上演出的TME live在线上音乐演出用户的品牌认知度和参与率都高于行业平均水平 ， 均高于60% 。
2020年 ， 卢中强的演出公司也曾和快手一同 ， 组织过一场“民谣在路上”的云音乐节 ， 当时邀请到了房东的猫、张玮玮、万晓利等较为出名的民谣歌手 。 卢中强透露 ， 当时的合作中 ， 快手给予了演艺公司一个基础费用 ， 最终还是能够做到数据可以 ， 不赔钱的程度 。
那次试水后 ， 卢中强再也没有考虑过线上演唱会的形式 ， 在他的观察中 ， 尽管线上演出如此火爆 ， 也只能算是线下活动受限后的权宜之计 ， 同时 ， 也有很多知名音乐人拒绝和排斥线上演出形式 。
难以替代的感受
“线上演出更像一次排练 ， 和彩排不一样的是你知道有人在看着你 ， 但这些人又不在现场 ， 有一种演电视节目的感觉 ， 更多是心里的想象 。 ”2021年12月2日下午 ， 云南玉溪抚仙湖旁 ， 陈鸿宇在一片草地上开始了自己的第一次室外线上演唱会 。
作为独立音乐人 ， 陈鸿宇并不缺少线下演出的机会 。 2016年起 ， 他已经在全国进行了六轮巡演 ， 地点往往选在livehouse ， 也有剧场演出的形式 ， 但在今年他的“美好时代”全国巡演也因为疫情不得不延期到年底 。 选择接受这次“草莓巡游者”的线上演出项目 ， 更多是因为“时机合适以及合作伙伴合适” 。
“在现在这个情况下 ， 有线上演出就比没得演好 ， ”陈鸿宇告诉中国新闻周刊 ， 对于找来的项目合作 ， 如果主题合适、平台合适 ， 通常都还是会选择接受 。
在陈鸿宇以及众乐纪团队看来 ， 线上演出并不比线下轻松 ， 就“草莓巡游者”这个项目而言 ， 从确认合作到项目落地 ， 经历过一次延期 ， 前后沟通耗时将近五个月 。
熟悉演出安排的卢中强告诉中国新闻周刊 ， 线上直播场地的要求并不比线下演唱会的低 ， 考虑到直播时的音质 ， 如果想在线上呈现出一个用户体验非常好 ， 带有沉浸式效果的现场 ， 成本是很高的 。
2021年12月31日 ， 五月天“好想好想见到你”陪你跨年演唱会线上特别版免费上线 ， 演唱会以成员搭乘直升机作为开头 ， 期间出现挖掘机、游轮和平台驳船海上平台等多个场景 ， 据媒体报道 ， 这场提前录制好的演唱会总计斥资超1000万人民币 ， 耗时4个月完成 。


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