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唐山|躺枪被退货！唐山打人事件背后，又土又贵的潮牌BOY LONDON正被抛弃( 二 )

潮牌唐山


早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花 。 直到2010年前后 ， 伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON ，这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈 。
“你离潮人就差一件BOY LONDON 。 ”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话 ， 老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征 。
李飞回忆道 ， 2012年到2015年 ， 是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期 ， 深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢 。 “当时你去国内任何一片繁华的商业街区 ， 像南京1912酒吧街 ， 10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服 。 ”
留学生王锋（化名）就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣 。 当时国内接触到的潮牌少 ， BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌 ， 特征也很鲜明 ， 身边很多同学都在穿 。
线下关店不断 ， 请来范丞丞代言挽颓势
“这几年没有再买过了 ， 而且现在可选的品牌很多 ， 相比其他潮牌 ， BOY就是又贵又土 。 ”在王锋的认知里 ， 如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号 ， 而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳 。
通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略 ， 但随着大众审美迭代 ， BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者 ， 尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力 。
此外 ， 由于设计简单、容易模仿 ， BOY LONDON的假货迅速流向下层市场 ， 泛滥的假货大大拉低了品牌形象 。 据悉 ， 在2020年 ， 开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭 。
除了该门店 ， 近几年 ， BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭 。
2021年12月 ， BOY LONDON天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个重要的信息 ， 称预计将在当年12月底正式关店并进行清仓甩卖 。
不过 ， 如今在天猫和京东平台上依然可以看到“BOY LONDON旗舰店”存在 。 “去年主要是国内代理到期了 ， 所以需要重新做授权代理 。 ”纺织服装品牌管理专家程伟雄 。
如今 ， 在BOY LONDON京东旗舰店的一份公告声明指出 ， BOY LONDON品牌原中国区域总代之代理权于2021年12月31日到期 ， 原代理店铺陆续关闭 。 自2022年1月1日起 ， 安格洛（广州）时尚产业有限公司为BOY LONDON所有权人合法授权的中国区域唯一授权销售总代理 ， 已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方授权店 。
此外 ， BOY LONDON天猫旗舰店的资质显示 ， 企业名称同样为上海普珅网络科技有限公司 。
“许多国外品牌有授权代理 ， 做个三五年或者五到七年 ， 国内代理商为了把高额的授权费挣回来 ， 必定不可能将品牌塑造成小众定位 ， 价格、品质都会下降 。 ”程伟雄说道 。 在他看来 ， BOY LONDON在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护 。
事实上 ， 近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计 ， 包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款 ， 与经典游戏地下城、勇士联名 ， 今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人 。 但这些在国内市场掀起的火花 ， 却没有太大 。
这个被标签化的潮流品牌 ， 如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境 。
截至6月12日 ， BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人 ， 销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件 ， 剩下的商品销量大多为三位数；京东旗舰店同样如此 ， 销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论 。
不过 ， 对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响 ， 时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响 ， “抵制相对来说是暂时的 ， 有人喜欢有人不喜欢 ， 土潮也是潮 。 最终也可能带来一波宣传 ， 很难预测 。 ”


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