XR的沉浸感新体验
为情怀插上翅膀
对于杰迷群体来说 ， 如何在众多平台中选择听歌、看MV的阵地 ， 更重要的是哪些平台的运营策略能挑动他们的DNA 。 在这方面 ， 中国移动咪咕的打法颇具代表性 。
首先是活动时间就“心机”满满 ， 从7月14日1:18PM到次日1:18AM ， 杰迷会瞬间理解其对周杰伦1月18日生日的致意 ， 也因此让特别节目在宣传阶段就对上了深度歌迷的“暗号” 。
在内容上 ， “JAY百首金曲大联播”部分对周杰伦的音乐MV进行了系统、分章节的整理播出 ， 这个工作之前并无其他平台做过；而当晚以“和周杰伦有关的日子”为主题的连线 ， 则邀请了周杰伦的“同事”方文山、弹头、袁咏琳以及刚刚合作过的郎朗 ， 奥运健儿徐梦桃、隋文静&韩聪、王濛和凌智 ， 以及乐评人们共同带来了长达两小时的连线 。
每位嘉宾都会分享自己的周杰伦歌单 ， 并回忆喜欢周杰伦的种种故事 。 比如“同事”们会带来一些有趣的爆料 ， 方文山回忆当年和周杰伦一起被退稿的经历 ， 笑称周杰伦的歌退稿几次后就被采用 ， 但对方不想用他的词 。 歌迷们通过这些和周杰伦有关的故事找到共鸣 ， 并在情怀满满的氛围里获得沉浸感和仪式感 。
除此之外 ， 咪咕结合中国移动5G与视听实现的技术优势 ， 带来了一场实验性很强的XR大秀 ， 通过新鲜的玩法让情怀进一步落地 。 通过XR虚拟技术 ， 节目现场还原了《本草纲目》《比较大的大提琴》等多首周杰伦歌曲MV中的场景 ， 主持人在虚拟场景下与嘉宾连线采访 ， 打造了全新的沉浸式音乐互动娱乐场景 。
此前 ， 类似的技术一般会用在虚拟演唱会等场景 ， 在连线中使用XR确实显得有些奢侈 。 但效果也确实令人满意 ， 打造出一个虚实结合、更具沉浸感和冲击力的全新场景 。 而对于歌迷们来说 ， 这些场景不但让他们瞬间梦回当年追歌的岁月 ， 更会回忆起曾经的故事 ， 带来穿越时空、身临其境的视听体验 。
足够“懂”周杰伦和杰迷 ， 才能更好激发用户的认同与互动愿望 。 “感谢陪伴！”字样 ， 在连线最后刷屏 ， 数百万歌迷在咪咕音乐的陪伴下 ， 共同等到了周杰伦的新专辑 。 正如多年来 ， 杰迷们始终将咪咕音乐视为一块阵地 。
有一种回忆叫“我的地盘”
有一种情怀叫动感地带
截至15日中午 ， 《最伟大的作品》在咪咕音乐的热评累计突破10万+；在微博上 ， 咪咕音乐发起的话题#江郎会才尽但周郎不会#、#错过的烟火#、#红颜如霜太好听了#等也先后登上热搜 。 选择这款“周杰伦播放器”为主要阵地 ， 歌迷们持续释放着热情 。
在节目中 ， 主持人麦麦麦一开始就提到“一首《我的地盘》 ， 一下将我们带回了18年前” 。 2004年 ， 周杰伦为中国移动主打年轻群体的新品牌“动感地带”量身定做的这首推广曲 ， 开启了双方多年合作的序幕 ， 更直接成为彼时的年度爆款 。
很多80后、90后都有这样的记忆 ， 曾为周杰伦拿到动感地带品牌形象代言人兴奋不已 ， 也哼着“在我地盘这你就得听我的”有了第一部手机、办了第一张移动卡 ， 也从此有了属于自己的小小“地盘” 。 当2019年动感地带升级 ， 《我的地盘》回归 ， 依然有无数粉丝高呼“爷青回” 。
此次特别节目 ， 让这个中国移动经典品牌触达了5000万年轻群体 。 它是陪伴几代年轻人的青春符号 ， 也是镌刻在《我的地盘》中的生活记忆 。
因此 ， 当动感地带视频号联动咪咕音乐策划了“JAY百首金曲大联播” ， 并植入动感地带经典广告《我的地盘》品牌曲 ， 这种“情怀杀”成为只有中国移动咪咕才有的与用户之间的独家解码 ， 也让歌迷们纷纷回复“第一张手机卡是动感地带”、“动感地带卡已经用了xx年”等品牌相关讨论；同时策划的《周董我想对你说》街采栏目 ， 很多人发声感谢动感地带陪伴我们整个青春 ， 也表现为中国移动咪咕对用户、对周杰伦的“懂” 。
如今 ， 中国移动和周杰伦共同走过了18年 。 目前在咪咕音乐上 ， 有周杰伦出道以来的全量歌曲、专辑和400+个LIVE现场 ， 成为被歌迷认可的硬核资源库；同时平台也始终保持着与周杰伦方面的紧密联系 ， 比如2007年第一届咪咕汇周杰伦就获得年度最畅销首发单曲奖 ， 截至去年他已经在历届咪咕汇累计斩获超26个奖项 ， 并贡献了无数精彩的金曲演绎 。
对于杰迷群体 ， 咪咕音乐凭借多年的运营经验 ， 也能结合需求定制玩法和各种福利 。
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