据新华网统计 ， 2022年1~6月 ， 旺旺集团及下属各分公司与工厂 ， 共向全国115家单位、医院及大学等组织 ， 累计捐赠价值5672.54万元的防疫物资 。
简单梳理 ， 不难发现 ， 最爱国的台企 ， 旺旺排第二 ， 无人敢排第一 ， 也恰恰是旺旺不遗余力爱国和热心社会公益 ， 在网友心中 ， 它早就成了爱国台企的标杆 ， 而在祖国公布的一批台企制裁名单的节点 ， 旺旺的运营小编那害怕被误伤的动态 ， 也顺理成章地火出圈了 。
旺旺小红飞机
靠爱国实力出圈的旺旺 ， 值得热搜 ， 更值得喝彩 ， 不过 ， 按说 ， 舆情一边倒称赞 ， 还有野性消费买单 ， 旺旺的股价应该至少能像小红一样 ， 飞起来一波 ， 可现实却仍然是在跌跌不休 ， 这一反常的状态 ， 似乎在宣示着 ， 旺旺尚不能高兴太早 。
野性消费 ， 救不了旺旺？2022年8月8日收盘 ， 旺旺微跌之态报收6.340港元/股 ， 总市值754.43亿港元 ， 相较巅峰时期的1700亿港元市值 ， 蒸发逾千亿 ， 看来野性消费与网络呼声似乎并没有撑起旺旺的股价 ， 问题到底出在哪？
2022年6月28日 ， 旺旺如期发布了其2021年4月至2022年3月31日的2021财年财报 ， 数据显示 ， 报告期内 ， 旺旺实现营收239.85亿元人民币 ， 同比上年增长9.0% ， 并创下公司上市以来业绩新高点 ， 实现利润42.03亿元 ， 同比增长1.1% 。
可是业绩创新高非但未撑起股价 ， 反而难挡几大机构的下调评级
其中 ， 摩根大通将旺旺的评级由“中性”下调至“减持” ， 目标价从6.7港元/股下调至6.2港元/股；
麦格理也将旺旺的评级下调至“跑输大市” ， 并下调2023/24年净利润预测8.8%/7.2% ， 目标价降至6.2港元/股；
也即 ， 旺旺交出的看似不错的2021年财报 ， 还隐藏着不少风险 ， 拿2021财年创造的298.85亿元总营收和42.03亿元总利润的最好上市成绩来看 ， 它其实是旺旺8年前的水平 ， 早在2013年 ， 旺旺就实现了超236亿元的营收和42亿元的净利润；
此外 ， 不容忽视的是 ， 最新一期财报中 ， 旺旺毛利率下滑3.4% ， 营运利率下滑3.3% ， 归母净利润减少1.4% ， 这也是前述众知名机构下调其评级的一个核心缘由 ， 这背后其实反映的是来自资本市场层面的 ， 对旺旺前途的担忧 。
2014~2016年 ， 旺旺业绩连年下滑 ， 据2016年旺旺年报数据 ， 三年间公司营收累计减少16.6% ， 市值缩水超600亿港元；
彼时旺旺连走麦城 ， 主要的原因无外乎被经销商“反水”和营销上的掉队 ， 譬如彼时旺旺的经销商们渠道 ， 纷纷与旺旺解除合作 ， 他们发现旺旺已经过气 ， 再卖旺旺难以赚到钱了 ， 倒也不能怪经销商移情别恋 ， 得首先自身找问题 。
旺旺之所以在营销与销售下双双落败 ， 其实源自于其综合产品力遭到了环侍强敌的打压 ， 还在坚持传统米果厂营销的旺旺反映过来时 ， 已发现 ， 三只松鼠、良品铺子、百草味为代表的网红零食 ， 已悄然瓜分掉了本属于自己的市场蛋糕 。
就连高糖高脂的旺仔牛奶等饮品 ， 也受到了网红元气森林们的“0糖”健康暴击 ， 旺旺不仅没赶上健康食品的风潮 ， 还错失了无糖饮料的风口 ， 加上旺旺早些年深耕下沉市场 ， 导致了产品的升级不配一二线城市的白领消费力 ， 简而言之就是脱节了 。
旺旺自然也意识到问题所在 ， 也进行了一系列产品创新与营销创新 ， 比如和网红奈雪的茶联名推出宝藏系列等 ， 一度赚足了眼球 ， 再有不断开发盲盒产品 ， 也吊足了不少旺仔的胃口 ， 甚至大刀阔斧在一二线城市开出了100家主题店 ， 其中很多专属SKU ， 吸引了不少Z世代的打卡 。
而这些新气象的最大功臣 ， 正是此次出圈的二公子蔡旺家 ， 身兼旺旺首席营运官和副总裁的他 ， 如今 ， 可算是把社交媒体玩转得炉火纯青了 ， 旺旺在社化化营销上此次落下的功课 ， 已然被二当家给悄悄补上了 。
近期大火的降本增效概念 ， 不仅适用于腾讯爱奇艺等互联网科技大厂 ， 也同样适用于旺旺这样的传统制造业 ， 据最新消息 ， 旺旺位于越南的工厂预计将于2022年中期正式建成投产 ， 与此同时 ， 配套的东南亚分公司也陆续投入运营 ， 更低的劳动力与原材料成本 ， 或许会为旺旺的毛利率提升提供支撑 。
努力创造新故事的旺旺 ， 是否能拉升机构评并刺激股价？
拭目以待！
参考资料：
【秦岚|身家百亿的旺旺二公子上热搜，王思聪张康阳都不是他对手！】信源综合旺家微博、市界 ， 创业家 ， 酷玩实验室 ， 黑马品牌等 ， 图源网
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