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快乐再出发|“穷综”逆袭，有无秘笈？

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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
综艺之神最爱不期而遇地降临 。
超过12万人打出豆瓣9.6分 ， 在逆风的2022综艺界 ， 《快乐再出发》创造的小成本糙综逆袭神话惊艳了所有人 。 但在犀牛君看来 ， 比起多数人夸腻了的节目内容创新 ， 它摸到的一条行业罕见的C端创制门路 ， 更值得好好说道 。

【快乐再出发|“穷综”逆袭，有无秘笈？】如果说《欢迎来到蘑菇屋》（以下简称《蘑菇屋》）的黑马逆袭尚可被归因于“意外” ， 由同团队打造的《快乐再出发》在大众口碑上再度进阶 ， 说明了小成本综艺想突围市场是有一定方法论可循的 。
要知道 ， 在各平台高举“降本增效”战略的今年 ， 小综艺团队面临的可能是史上最严酷的开发环境 ， 中腰部综艺本就是商务分流最严重的领域之一 ， 如今平台给到的创制预算比以往更为紧缩 ， 2022年“穷综”项目需直面的是赤裸裸的“能否活下来”的求生问题 。
从这个意义上看 ， 《蘑菇屋》《快乐再出发》的两连成功 ， 可能是今年内娱综艺人最为乐见的事情 。 大千影业在创制两档节目的过程中 ， 创新了太多基于toC思维开发内容的方法 ， 对于小综艺团队在市场夹缝里生存带来诸多宝贵启示 。

讲真 ， 综艺这行当没钱是万万不能的 ， 但钱少未必做不出好内容 ， 早年韩国的罗PD也是“白手起家”用粗糙的手工作坊做出了神综《新西游记》 ， 而诸如《毛雪汪》这样的小成本综艺也开始“以小搏大”地被主流市场关注到 。 所以说 ， 时至今日 ， “穷综”的逆袭有无普遍适用的秘笈呢？
小穷综 ， 大能量
小穷综爆发出的能量是惊人的 。
近些年来 ， 国产综艺拍得越来越高大上 ， 视听上追求风格化、高级感 ， 文本上狠不得把诸类社会议题全部塞入其中 ， 模式上最好是各种综艺元素都嫁接进来为好 ， 这直接导致了综艺的制作成本越推越高 ， 无论真假的S级综艺遍地开花 。
《蘑菇屋》和《快乐再出发》可以说走了一条全然相反的创制道路 ， 视听、文本、模式一切从简 ， 只要“快乐”就完事了 。 正如《快乐再出发》的某条豆瓣热评所言 ， “综艺回到了它本身的目的：让人快乐 。 ”
坦白说 ， 《快乐再出发》从节目策划上来说颇为老套 ， 甚至可以说是草率 。 宣传片蹭的是人家瑞丽杂志的拍摄场地 ， 录制地点放在穷乡僻壤的象山荒岛 ， 交通工具只给了辆日常熄火的手动挡面包车 ， 玩法则是真人秀里特别常见的“有限资金生存体验” 。

但就是这样一档看起来各方面都很粗糙的真人秀 ， 拍出了近年来大多数综艺都没做到的观感：爆笑 。 6位07快男作为出道15年的老秀人 ， 大红过、失落过 ， 看尽了娱乐圈的起起落落、浮浮沉沉 ， 千帆过尽后更认清自己、更回归生活 ， 真人秀的镜头之下没有大明星的做作与矫情 ， 唯有普通人嬉笑怒骂的“真实力量” 。
不用强行装熟大喊“we are family” ， 0713成员自07年出道维持至今的战友般情谊 ， 让他们能在镜头前自然地相爱相杀 ， 彼此知晓抛梗、接梗的信号 ， 点燃节目爆梗连连的化学反应 。 此外 ， 娱乐圈拼杀多年的他们格外珍惜每个录制机会 ， 他们的敬业和全情投入时常会制造诸多“综艺之神”降临的时刻 。
苏醒在荒岛捡到对讲机以为能联系剧组兴奋呼叫 ， 被冷漠的陈楚生呛声“我就在对面 ， 你喂什么喂”；学习渔家号子时 ， 张远、陆虎等学会一句后在沙滩上奔跑复读仿若“人类返祖现象”；苏醒利用规则漏洞以“把节目组耍得团团转”的魔术般手法变出钞票付账…… 这些毫无剧本痕迹的“名场面”此起彼伏 ， 给观众带去“开盲盒”般的惊喜观看体验 。

综艺效果不是钱堆出来的 ， “穷”本身就能成为节目卖点 ， 这在《蘑菇屋》身上体现得更为明显 。 总导演赵浩曾在采访里坦言 ， 《蘑菇屋》宣传费只有四万八 ， 这有零有整的经费可是被节目组“物尽其用”地用到了位 ， 场地（蘑菇屋）、道具（三轮车）能借的就借 ， 猜歌、321木头人等不用经费的游戏全搬来用 ， 节目组无惧露穷 ， 在“最穷剧组”话题上大做营销文章 ， 可以说生生用“自嘲”为节目博出了一个市场站位 。


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