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营销中国行的最新消息分享，2019营销中国行主题演讲( 二 )


制造爆款，强力传播:每个营销人都有一个爆款梦 。借助pop-up shop、头条& Tik Tok搜索、LINK等工具，打造爆款不再遥不可及 。Pop-up shop可以通过单点爆破的形式，在短时间内吸引大量用户的关注，实现快速的势头 。头条& Tik Tok搜索工具可以让品牌商在流量巨大的搜索入口优化结果，在搜索页面定制产品和活动，形成营销矩阵 。LINK计划将Tik Tok的本地内容与品牌所有者的营销需求有效匹配，并提高广告曝光率和到达率 。
线上导流，线下闭环:对于郑州这个服务业发达的新城市来说，线上线下闭环能力尤为重要 。“震店POI”可以帮助品牌商实现线上线下联动，缩短营销路径 。即POI兴趣点，品牌主购买后，不仅可以成为自有品牌的流量池，还可以对内容进行加热，线上线下连接，提升转化 。智能卡是线下门店最有效的产品形态，可以有效提升门店到达率、复购率等关键指标 。
品牌曝光，广谱触达:在某些营销场景下，饱和投放带来的集中曝光效应仍然是有效的营销手段 。在这方面，庞大引擎为品牌主准备了TopView、巴平Plus等品牌曝光工具，可以快速释放开屏、信息流等强大资源，短时间内可以触达大量用户，形成品牌体量的爆发 。在塑造本土IP方面，河南的本土IP打造能力可谓首屈一指 。2019年5月10日，全球文旅创作者大会落地河南信阳，邀请创作人才深度参与，从家出发，去看更大的世界，同时联合当地政府，实现PGC与UGC的内容共创 。之后，当地政府将与庞大的引擎河南分公司一起，邀请更多的人才实现内容共创，向全世界展示河南，让全世界关注“家乡河南” 。
洞察驱动，迈向内容营销新阶段
河南品牌主关注的另一个话题是，在内容日益成为营销最重要载体的情况下，作为企业本身如何生产优质内容 。庞大引擎营销创意中心战略与知识总监马里也在峰会上向品牌主们介绍了扎根用户，洞察精准内容运营的方式 。
庞大发动机营销创意中心战略与知识总监马里
对内容的洞察是基础 。只有对用户的精准而实际的洞察，才能引起情感共鸣，达到营销目的 。马里认为，洞察可以分为社会洞察、消费者洞察和参与者洞察 。社会洞察来源于对更广泛受众认知和行为共性的认同，基于此产生的内容才能带来更广泛的观看和传播 。人群洞察将用户放在每一个具体细微的消费场景中，观察他们在整个消费路径中的所思所想，创作出能够满足他们需求的内容 。基于消费者洞察的内容可以为品牌商带来更有效的转化 。参与式人群洞察结合特定平台的特点，如Tik Tok、火山等，研究和迎合不同平台上不同立场人群的行为模式，从而创造更多的良性互动 。
同时，Mali还与品牌主分享了哪些路径和渠道可以精准获取这三类洞察 。Tik Tok热搜榜，Feed Stream，同程，创意中心案例，行业评测案例等 。已经成为成熟完善的渠道，品牌商可以结合自身企业特点生产出符合营销需求的优质内容 。
品牌MAX，城市品牌营销新玩法
与去年相比，除了理论和方法论的分享，《营销中国》今年进行了全面升级，为城市品牌主提供了许多有效的新资源，其中的亮点就是“品牌MAX计划” 。在郑州峰会上，庞大发动机本地运营中心高级战略经理颜也对品牌MAX计划进行了全面介绍 。
庞大发动机本地运营中心高级战略经理严
MAX计划在以往挑战等传统游戏的基础上，通过内容和互动的全新升级，在新城市为品牌主打造一个营销能量场 。在内容上，更多领域的人才加入进来，实现了裂变传播激活的粉丝效应 。达人的海量内容生产力、粉丝号召力、话题向心力共同发酵，帮助品牌主遍布河南 。在互动方面，贴纸播放和品牌音乐也再次升级，加入更多创意互动元素，帮助品牌主利用热点快速传播 。
同时，品牌MAX计划也为品牌主们准备了更丰富的营销场景 。挑战POI、链接、DOU+、pop-up shop等产品形态的有机结合，催生出更有利于转化的营销新场景 。品牌可以通过线上线下场景联动、内容裂变、话题引爆，实现产品效果的真正共振 。
【营销中国行的最新消息分享，2019营销中国行主题演讲】以郑州为代表的新城拥有空的广阔市场，但也不断面临新的营销需求和挑战 。城市品牌营销作为一种方兴未艾的营销趋势，在庞大引擎和本土品牌商的共同努力下，不断迭代、更新、升级自身，逐渐成为一个完善、成熟的营销体系 。未来，随着营销趋势的不断变化，庞大引擎将继续通过营销中国的形式进行研究、输出和分享，与本土品牌商共同探索城市品牌营销之路 。


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