一位业内人士告诉采访人员，东南亚国家的纠结点 ， 在于既不想影响当地的招商引资，同时又想保护当地中小企业 。
以印尼为例 。据《北京商报》报道，数据显示 ， 印尼中小微企业超过6400万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP（国内生产总值）的贡献率达到60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99% 。
进入2020年，印尼当地对外资的招徕力度进一步增强 。根据中国贸促会发布的《印度尼西亚经贸发展概况及市场前景指南——中国贸促会2023年度出国（境）展览可行性研究报告》，2021年3月，印尼推出《投资法》配套的《新投资清单》，列明“优先发展的行业”，取代原有的投资负面清单，在重点投资领域取消或放宽股权比例等对外商投资限制 。
2022年第二季度，印尼吸引外国直接投资资金（FDI）达163.2万亿印尼盾（约为108.9亿美元），同比增长39.7% ， 为最近十年最高增幅 。其中，新加坡、中国和日本是印尼最大的对外投资来源国 。
正因这些政策的支持，国内电商平台与出海卖家布局东南亚市场已持续多年，东南亚地区近两年的电商业也飞速增长 。
据eMarketer（机构名称）报告 ， 2021年东南亚电商销售额为743.6亿美元，预计到2023年，东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关；根据《2022年东南亚数字经济报告》 ， 2022年东南亚的电商总收入为1310亿美元，预计到2025年收入将达2110亿美元 。
靠短视频起家的TikTok自带流量布局东南亚 ， 有着做电商的先天优势，它在2022年将TikTok Shop 一口气扩展到了6个东南亚国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国 。国内直播电商玩家也在这两年里大规模挺进东南亚市场 。一位从事跨境电商的业内人士告诉《每日经济新闻》采访人员，国内供应链成熟之后，产品的竞争优势十分明显 。
但东南亚暧昧的态度以及近期紧张的气氛 ， 让卖家们心生忐忑 。“短视频电商”这一商业模式能否在东南亚走通？TikTok shop在印尼是否会有转机？东南亚的电商发展还能否继续高速增长？中国卖家和本土卖家还应该心存希望吗？一连串的生死问题，眼下却无人回答 。
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