深响“随刻”的What、Why、How | 专访爱奇艺高级副总裁葛宏

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?深响原创 · 作者｜吕玥
在长视频和短视频领域之间，一场关于“谁是中国YouTube”的争夺战正处于白热化阶段。
B站、西瓜视频以及爱奇艺推出的新产品“随刻” ，是争夺战里的三个主力竞争者。这其中， B站和西瓜视频的比拼从去年就已展开——西瓜视频以强势的资金和资源投入，和B站拉开了“抢人大战” 。为应对挑战， B站上线新商业合作平台，意图以更高的商业变现空间留住创作者。
在这场争夺战里，上线三个月时间的随刻算得上是新入局者。但由于其一经发布就明确定位于“YouTube”模式，业内对随刻也充满了好奇：爱奇艺为什么要在此时做一个对标YouTube的产品？随刻有怎样的竞争优势，未来怎么走？在长视频平台做短视频普遍受挫后，爱奇艺此次能否摆脱路径依赖的同时借力突围？
负责“随刻”业务的爱奇艺高级副总裁葛宏告诉「深响」：“随刻并不是要再去做一批原创IP出来，而是利用爱奇艺已有的爆款原创IP进行二次创作和消费。 ”
为什么做随刻爱奇艺“随刻”首次亮相于今年2月的2019年年报电话会议上，今年4月2日在全渠道正式上线。自诞生时起，随刻就明确要做对标YouTube的综合视频社区产品，以MCN机构、个人、专业机构上传的PUGC内容为核心，同时兼容来自于爱奇艺的长视频内容。
之所以在此时推出这一产品，首先是基于爱奇艺对目前视频行业发展格局的判断。
在2019年年报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇表示，现在市场上的视频产品主要分为长视频和短视频两类，这两类市场份额都很大，但播放时长在七八分钟至十几分钟的视频份额很低，整体DAU只在一亿左右。对比海外市场， YouTube在全球的市场份额极大，因此爱奇艺认为这类处于长短之间的中长视频在未来会有很大的市场潜力。

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与此同时，随刻的推出也是基于爱奇艺对用户的观察。
葛宏在接受采访时表示，爱奇艺在持续产出着原创爆款IP内容，而消费这些长视频的用户同样对于二次创作的短视频内容有非常旺盛的内容需求。例如有很多人是通过短视频内容知道了从综艺《中国新说唱》中诞生的爆款歌曲《野狼Disco》，今年“淡黄的长裙”同样是通过短视频成为了全网爆红的“梗” 。同时，对于观看影视剧、综艺的用户而言，从正片跳向二次创作的短视频也符合观看逻辑。
而除了市场的空白、用户的需求，站在爱奇艺的角度，随刻其实也被认为是“降本增收”的一大助力。
龚宇曾在财报电话会议上提到，关于随刻的两部分内容，爱奇艺充分考虑到了成本问题：

首先平台以广告费分账或向用户收费分账的方式支付PUGC内容成本，平台的内容成本不会固定增加；
爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放，可以摊销掉一部分爱奇艺的内容成本；

在用户增长放缓、广告容量增长趋近见顶的当下，降成本减亏损一直是长视频平台的难点。如果能以新产品来摊销内容成本，并在未来成为新流量池提升广告收益，长视频平台的盈利空间势必会扩大。
但挑战也在于此，如果随刻的用户完全来自于爱奇艺，广告主如果整体预算有限，恐怕很难做出增量投入。随刻在未来势必要去吸引更多非爱奇艺用户，而这些用户对于内容需求则更加多样。