蜜芽为中国宝宝考虑，引领国货走向改革之路
随着互联网的发展,近年来,整个母婴行业正逐步朝着新零售的方向发展,在行业内占据绝对重要的地位 。 而蜜芽在市场的引导之下,迎来更好的发展机遇,带领国货走向改革发展之路 。
在蜜芽APP上,本土品牌下单金额、下单商品销量同比增幅均高于国际品牌,无论是301还是双11等大促节点,闯进蜜芽24小时销售量排行榜本土品牌逐步提升 。
以蜜芽一直深耕的母婴产业来说,国货的发展其实经历很多时代变革 。 见证当年奶粉事件的80后家长们,对国产母婴信心需要一个漫长的过程,这也是蜜芽在2011年选择从跨境电商入局市场的原因 。 这个时候的宝妈们,大到一个安全椅小到一个磨牙棒,都会考虑进口产品 。
随着90、95后人群进入生育高峰期,现在的中国母婴市场,迎来新的机遇与特征慢慢显露 。 成长与中国经济快速发展时期的90后家长,与生俱来的相信中国品牌可以生产出好品质产品,更愿意支持国货 。
年轻妈妈们不在盲目追求国际大牌,更看重产品质量是否适合自己 。 蜜芽旗下母婴品牌兔头妈妈甄选mompick成立三年,在小红书上小有名气,在抖音、快手等短视频被百万宝妈们种草 。 和我们传统印象中国品牌不同,兔头妈妈甄选mompick客单价并不低,但依然能够从众多海外品牌成长起来,与新生代妈妈们的消费心理有很大关系 。
除了兔头妈妈甄选mompick之外,蜜芽在美妆个护、大健康等领域的自有品牌都得到快速发展,冰箱、空调、手机等产品也可以例举出很多国货品牌 。 不仅在规模上实现占有率同时,价格上也不让国际品牌 。
蜜芽相关负责人介绍,很多企业以被动接收需求为主要,而蜜芽在研发上更为主动 。 蜜芽通过小红书、抖音、快手、B站等新一代消费者心智成长的平台,高频的与用户进行互动,将来自体验第一线的意见直接反馈到产品迭代中,进阶形成新生代消费认可 。
比如说蜜芽旗下的兔头妈妈甄选mompick品牌销售量最好的柔薄系列纸尿裤,这个产品迭代过程中,蜜芽的产品研发团队经过上千次打样,借助时下最先进的大数据技术不断改进产品结构,最显著的升级就是兔头妈妈甄选mompick中国版加宽腿围,更为中国宝宝考虑,满足购物需求 。
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