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6月1日 ， 恭喜蒙牛新养道喜提品牌代言人肖战 。 有网友调侃道：“之前和肖战粉丝搞得挺不愉快的 ， 支线到期了也没续约 。 现在又回过头来找大帅哥 ， 肖战财神爷名副其实啊！”是的 ， 高续约率、源源不断的商务资源 ， 都体现了肖战顶级的商业价值 。
粉丝不计前嫌 ， 表示只要官宣就支持 ， “这是第四次合作了 ， 过期品牌霸霸在外面寻寻觅觅 ， 又回头找大帅哥 ， 不介意代言费涨了 ， 只要大帅哥点头就好 ， 这也不是第一次发生了 。 毕竟要是大帅哥被竞品签走 ， 行业第一的位置就没了！”
现在娱乐圈热度来的很快 ， 去的也很快 。 一部剧、一个综艺播完没多久 ， 热度基本也跟着下降 。 随着新节目的播出 ， 粉丝观众也会关注其他明星 。 所以现在的品牌更多是希望签约短期代言合作 ， 风险更小 ， 并且费用也会更低 。
这么多年蒙牛在选代言人的套路还是没变 ， “流量之上”的逻辑让它对热点的把握更为敏感 。 举例子 ， 某一年的选秀节目 ， 某个新生代偶像人气很高 ， 那么蒙牛就会找他进行短期代言 。 直到遇见了肖战 ， 一切规则都被打破了！
肖战 ， 可以说是2019年的风云人物 ， 当年最火的就是他了 。 于是 ， 蒙牛真果粒找上门了 。 按照以往的营销策略 ， 蒙牛会先和他进行一个短期合作 ， 然后就没下文了 ， 明年谁火再接着签谁 ， 没想到肖战硬生生拉长了合作线 。
2019年9月20日-2021年9月20日 ， 肖战是蒙牛真果粒品牌代言人；2021年1月20日-2022年1月20日 ， 肖战是蒙牛品牌代言人 ， 主推纯牛奶支线 。 2021年4月12日-2022年4月12日 ， 肖战是蒙牛旗下高端冰淇淋蒂兰圣雪品牌代言人 。
合作期间发生过不愉快的事情 ， 例如真果粒主播为了提高自己的业绩 ， 直播过程中攻击消费者 ， 博取黑流量来刺激真爱粉消费 ， 导致肖战被黑热搜；蒂兰圣雪主播大冬天直播卖货态度恶劣 ， 为了业绩一直催销量 ， 讲话非常刺耳 。
以上行为 ， 严格来说是个人行为 ， 不代表品牌态度 ， 所以粉丝可以不追究 。 真正令粉丝心寒的 ， 是肖战在品牌方的待遇 ， 代言纯牛奶一整年 ， 没有一支广告大片 ， 甚至没有新物料 ， 完全感受不到品牌方的诚意 。
但话又说回来 ， 2020年在肖战最难的那段时间 ， 真果粒不离不弃；2021年在肖战复工时 ， 蒙牛助力肖战开启新篇章 ， 是第一个官宣的代言 。 再者 ， 从某种程度上来说 ， 当时代言蒙牛也提高了肖战的国民度 ， 肖战提高了蒙牛的销量 ， 这是双赢 。
所以前三次合作正常到期后 ， 粉丝们还是选择好聚好散 ， 毕竟商务是一个圈 。 事实证明 ， 肖战粉丝都是有格局的人 。 本以为肖战和蒙牛不会有合作了 ， 没想到品牌霸霸又找上门了 。
蒙牛是一个很大的企业 ， 内部派系很多 ， 竞争非常激烈 。 新养道和真果粒一样 ， 都是旗下独立品牌 。 大家都知道 ， 肖战和团队在选择代言这件事上很严谨 ， 现在蒙牛又找肖战代言新养道 ， 且能达成合作 ， 说明是双向选择 ， 我相信这是一个全新的开始 。
【阿里巴巴与神灯|肖战代言新养道，蒙牛第四次寻求合作！粉丝不计前嫌，有大格局】6月1日 ， 不光是儿童节 ， 还是世界牛奶日 ， 倒也是品牌方官宣肖战的一个好契机 。 据知情人透露 ， 因为客观原因导致拍摄条件受限 ， 所以今天先以简化形式官宣 ， 重要的物料会在后续补上 ， 希望大家能理解 。
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