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犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
意料之中的好 ， 意料之外的好 。
《人生大事》重新定档后的首轮点映在日前圆满落幕 。 猫眼、淘票票双平台9.7 ， 刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高 ， 追平了《我和我的祖国》《我不是药神》的购票平台开分 。
而票房方面 ， 在首批点映城市仅38座、每家影院仅有一场点映场次的情况下 ， 《人生大事》仍斩获650.5万票房 ， 跃居6月19日单日票房第三 。
如此振奋人心的点映表现 ， 让今年来持续低迷的二级市场也感受了一回“久旱逢甘霖” 。 6月20日 ， 影视股迎来一波普涨 ， 其中《人生大事》主出品公司横店影视盘中涨停 。
这次首轮点映的火爆 ， 不仅将奠定《人生大事》的良好开局走势 ， 更意味着2022年暑期档即将诞生出第一部黑马电影 。
点映爆火
客观来说 ， 《人生大事》本轮点映的成功并不在我们意料之外 。
在改档之前 ， 《人生大事》就已经是今年清明档的头号种子 ， 无论是影片自身的映前热度还是影片主演朱一龙的观众号召力都是同期项目中最佳的 。 随着三月、六月两次点映活动的推进 ， 《人生大事》片方的自信也逐渐转化为观众的良好口碑反馈和更直接的热度攀升 。
在6月19日点映当天 ， 该片多条话题登上微博热搜榜单 。 而在猫眼平台上 ， 《人生大事》想看单日新增已经连续三日破万 ， 并在6月20日进入日增2万大关阶段 。
这样一部作品 ， 即便放在任何一个档期都会有不错的基本盘 。
此番重新定档后 ， 考虑到最近国内本土疫情趋于平稳 ， 全国影院营业率回升到80%以上的水平 。 在两年前同样的市场阶段已经能够容纳30亿+的《八佰》 ， 对于更小体量、口碑更佳的《人生大事》来说更是不会造成太大负面影响 。
另外影片的本轮点映时间选择也比较巧妙 。 6月19日适逢父亲节 ， 《人生大事》虽错过了最契合的清明档 ， 但父亲节也非常符合影片调性 。
从数据来看 ， 在朱一龙粉丝群体的助力和父亲节的类型加成下 ， 尽管这一轮点映只有2191场 ， 但场均人次达到了73人 ， 上座率高达47.9% 。 上次出现这样高的上座率 ， 恐怕还是春节档影片 。
黑马预备
我们预见了《人生大事》点映的成功 ， 却未能料到影片口碑会如此炸裂 。
要知道 ， 电影毕竟是观众用脚投票的商业产品 ， 即便粉丝群体再努力 ， 也只能在影片的宣传层面或是早期票房、口碑层面带来一定的助力 。 至于影片的质量优劣 ， 发言权永远在广大的普通观众口中 。
足以见得 ， 《人生大事》的首战告捷 ， 必然离不开内容品质方面的加持 。
尽管身处北京的犀牛君目前还未能看片 ， 但身边观看了《人生大事》的朋友大多表示该片“有笑有泪”、“完成度高” 。 喜剧元素与温情元素并重 ， 或将会为观众带来更好的观影体验 。
而除了一个良好的品质基础之外 ， 影片在市场方面亦具备诸多优势 。
一来 ， 在现实题材普遍受欢迎的当下 ， 《人生大事》生于现实底色 ， 又将市场稀缺的殡葬题材作为主题 ， 满足了差异化竞争的客观条件 。
二来 ， 由于前几个月的疫情影响 ， 今年暑期档定档影片数量相较往年存在一定下滑 。 目前市场还处在等待复苏的阶段 ， 《侏罗纪世界3》口碑不佳续航能力不足 ， 率先返场的《一周的朋友》表现也相对平庸 ， 而接下来最近的一部重量级项目就是7月15日的《外太空的莫扎特》 。 这也就意味着《人生大事》至少能够拥有将近一个月的空间 ， 档期十分宽松 ， 有望走出长线 。
此外 ， 不同于近几个月新片普遍的低调行事 ， 《人生大事》在宣发方面也在持续发力 。 除了在武汉举办线下首映礼之外 ， 该片还展开了抖音短视频物料投放、微博话题宣传、线下观影团、线上观影优惠等多重营销动作 。 影片主演朱一龙的粉丝群体也在自发进行包场、线下地广等宣传助力 。
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