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尽管有网友质疑这会不会是一次广告营销 ， 但事实就是 ， 这次“王心凌同款”鸿星尔克又卖爆了 。 从去年河南郑州特大暴雨捐款时开始 ， 一年来 ， 鸿星尔克多次遭遇“野性消费”潮 。 当“野性”褪去 ， 如何才能保持长红 ， 或许才是鸿星尔克需要思考的问题 。
王心凌同款迅速蹿红
谁也没想到 ， 《乘风破浪的姐姐》第三季开播后 ， 第一个火出圈的姐姐会是王心凌 。 以一曲笑容甜美的《爱你》 ， “甜心教主”迅速引发全网上演一波“回忆杀” 。
引发热议的微博（王心凌微博截图）
6月10日 ， 王心凌在微博晒出自己的训练照 。 网友们很快认出 ， 从衣服到鞋子 ， 她穿的都是国产品牌鸿星尔克 。 眼尖的网友去搜了同款 ， 了解到王心凌所穿的T恤实际售价只要59元、裤子129元、鞋子259元 。
【王心凌|王心凌“翻牌”鸿星尔克，再引野性消费潮】有网友问：“穿鸿星尔克能像她一样甜吗？”
还有网友直接用行动说话 ， 果断下单购买同款 。
不仅如此 ， 更有热心网友直接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照：“是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐 ， 或者请她代言了 。 ”
鸿星尔克总裁吴荣照则对此幽默回应道：“凑一凑铜板 。 ”
不过 ， 也有网友质疑：“会不会是广告营销？”还举例说明 ， 2020年 ， 老乡鸡在官宣“小岳岳”岳云鹏为代言人前 ， 就跟“小岳岳”在网上轮番上演了好几轮趣味互动 ， 也一度十分吸睛 。
究竟这一波引发的热议 ， 是否为品牌方的广告营销 ， 时间会给我们答案 。 不过 ， 肉眼可见的事实是 ， 鸿星尔克线上线下销量再度迎来了增长 ， “王心凌同款”衣服鞋子更是卖爆了 。
武汉门店同款商品热销
6月20日 ， 极目新闻记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店 。
武汉线下鸿星尔克门店
在鸿星尔克武汉大悦城店 ， 店员介绍 ， 由于王心凌同款面包鞋是去年的款式 ， 所以门店已经售完下架了 ， 衣服和裤子最近爆火 ， 门店目前也没补到货 。 “如果想买的话 ， 可以在线上碰碰运气 ， 看看有没有你的码子 。 ”
线下王心凌同款商品多款缺货
在鸿星尔克销品茂店 ， 店员告诉记者 ， 近期有不少顾客特意来门店购买或咨询“王心凌同款”衣服鞋子 。 同款裤子店内少量有售 ， 售价129元 ， 衣服和鞋子目前没货了 ， 建议顾客在线上平台或者品牌云商场找找同款 。
记者在电商平台搜索发现 ， 王心凌同款鸿星尔克T恤、裤子、鞋子近来销量大增 。 销量最好的是王心凌同款面包鞋 ， 单个链接月销量就超过3000+ ， 目前已经处于缺货状态 。 而其同款T恤 ， 月销达到8000+ 。 在商品评论区 ， 也能见到不少“王心凌女孩”们的身影 ， 她们纷纷留言 ， 就是看到王心凌穿了才“种草”的 ， 还有人表示是给女朋友下单的 。
在鸿星尔克云商城小程序上 ， 记者看到 ， 王心凌同款裤子和鞋子 ， 均处于首页显眼位置 ， 并标注着“甜心同款” 。 以同款鞋子为例 ， 目前已售2000多件 ， 36-39码的库存仅剩十几件 ， 其它码数均已售罄 。
线上客服介绍 ， 目前王心凌同款商品比较受欢迎 ， 有的产品确实库存吃紧 ， 需要的话得尽快下单 ， 后续补货时间暂不确定 。
专家称产品力才是长红关键
这已不是鸿星尔克首次遇到“野性消费”了 。 最早可追溯至去年7月 ， 河南遭遇特大暴雨时 。
去年7月23日 ， 鸿星尔克因在自身连年亏损情况下 ， 还向河南特大暴雨灾区捐款5000万引发大众关注 。 一时间 ， 关于鸿星尔克“破产式捐款”的话题霸屏网络 ， 网友纷纷到直播间下单以示支持 。 当日 ， 鸿星尔克打破多项销售纪录 ， 创造55小时直播销售过亿元的成绩 ， 许多产品一度脱销 。
隔天 ， 许多消费者赶到各地鸿星尔克实体店打卡支持 ， 甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等“野性消费”行为 ， 再度引发热议 。
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