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如果 ， 在一场宫斗剧里 ， 女主角是一个虚拟人 。
你会觉得正经宫斗变成了画风怪异的不正经穿越吗？
或许 ， 不久之后 ， 这种混搭将成为影视剧的一个新常态 。
捧红了杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦等一众明星 ， 一度“霸屏”古装剧市场 ， 2006年成立的欢瑞世纪可谓古装偶像剧的流量工厂 。
《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》《大唐荣耀》《琉璃》等一系列热播剧 ， 都是它的战绩 。
然而 ， 这个战绩已经开始泛黄 ， 且可能被虚拟偶像多顶替 。
2022年6月末 ， 欢瑞世纪举办2021年度网上业绩说明会 。
公司2021年年报显示 ， 公司2021年影视剧及衍生品收入2.68亿元 ， 虽然相比2020年有所增长 ， 但相比2017年的14.73亿元 ， 下滑了近5倍 。
在业绩会上 ， 欢瑞世纪表示结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势 ， 数字艺人已经在研发和推进中 。
这一切 ， 都源于欢瑞世纪的古偶流量大厂的设定 ， 进入了一个难以持续的阶段 。
2021年11月 ， 杨紫官宣与欢瑞世纪合约到期 ， 并不再续约 ， 至此公司最后一位“顶流”明星也离去了 。
换言之杨洋、杨幂、李易峰、杨紫等“流量”艺人接连离去 ， 多部影视大剧积压 ， 还被曝出财务造假等问题 ， 欢瑞世纪想到的破解办法很有趣：没人我就造人 。
用虚拟偶像替代流量明星 ， 成为古偶影视剧的主角？
这会是在拍偶像剧 ， 还是放动画片呢？
如此这般的转型 ， 真的能成吗？
对此 ， 《时代周报》记者徐美娟和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
没有一个古偶粉丝乐意看动画片 ， 哪怕他同时是二次元粉 ， 但人家是为了“真实”而来 。
但同时 ， 国内文娱、广电领域已经行动起来 。
欢瑞世纪只是一个跨界尝试 ， 而且其实已经落后友商很多年了 。
在其他影视公司、互联网科技平台特别是泛娱乐向的公司都在进军数字艺人（也叫虚拟偶像 ， 存在人工制造内容的虚拟偶像和AI内核驱动的虚拟数字人两类）的当下 ， 但凡有点实力的公司都需要跟风 。
一来占子布局避免落后 。
二来探索新可能 。
三来表示决心亮肌肉、避免被看低 。
不可否定 ， 虚拟偶像的市场其实很大 ， 但看怎么搭配 ， 免得四不像 。
数字艺人中的虚拟偶像 ， 如日本的初音未来、中国的洛天依 ， 早就已经商业化并开拓出了市场 ， 欢瑞世纪的方向大体会选择此类 ， 而非其不擅长且投入巨大的AI向虚拟数字人 ， 能否提升业绩则难以判断 。
毕竟虚拟偶像风潮已经在国内有过一次起落 ， 上一轮并没有真正意义上的出圈数字艺人 。
此次再涨潮会否有出圈的偶像 ， 能否带来不一样的风味 ， 还很难说 。
目前 ， 国内虚拟偶像热潮再起 ， 但事实上还是初级阶段 ， 本质上都在努力破圈阶段 。
即从二次元粉丝的热爱 ， 走向普罗大众接受 。
此前洛天依登陆央视春晚并没引发太多关注 ， 去年末的邓丽君、今年谷爱凌的虚拟形象也仅仅是一时热点 ， 真正的破圈还未达成 。
与此同时 ， 虚拟偶像相较真实明星也是各有优劣 。
虚拟偶像优势在于不老 ， 而非此前所谓人设不会坍塌 。
劣势在于内容创作上 ， 仍需要内容创作者从作词、作曲到动作捕捉上进行协同、配合 。
同时和真实明星一样需要爆款作品（影视歌）驱动才能走红 ， 同时还需要大量技术支撑和不断的技术升级 ， 费用不菲 。
【杨紫|杨紫也走了，古偶流量大厂没明星拍片，决定“造人”】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网、游戏产业资深评论人
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