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2018年11月17日 ， 意大利奢侈品品牌杜嘉班纳放出一段杜嘉班纳大秀的暖场视频 ， 视频中一位眯眼女士用筷子吃披萨的视频持续在网络上发酵 ， 此举有辱华嫌疑 ， 网友纷纷质问杜嘉班纳此举意欲何为 。
随着事态的进一步发展 ， 更是曝出其创始人兼设计师对中国人口出狂言 ， 态度之差 ， 言语之激烈让人发指 。
而这些对话也被搬山了互联网 ， 一时间杜嘉班纳万夫所指 ， 各路大V跳出指责杜嘉班纳 ， 明星纷纷表态终止与杜嘉班纳的所有合作 ， 其大秀也被迫取消 。
网友自发形成抵制风潮 ，杜嘉班纳的大中华市场应声崩塌 ， 其公司市值遭受重创 ， 创始人身价跌下福布斯亿万富豪榜 。
在华遭遇滑铁卢3年之后 ， 杜嘉班纳欲卷土重来 ， 想要在中国这个巨大的奢侈品市场中分得一杯羹 ， 那他们是否能够如愿以偿？
筷子与披萨事件伊始 ， 杜嘉班纳官方账号放出一条为上海时装秀而准备的一条视频 ， 视频标题为“起筷吃饭” 。
视频内容是一个穿着杜嘉班纳设计衣服的小眼睛女士 ， 眯着眼且别扭地用筷子吃着意大利面和披萨 ， 并且在视频中配文：“如何用这种小棍子形状的餐具 ， 来吃我们为大的传统的玛格丽特披萨” 。
视频中似乎透露着意大利人天生的优越感 ， 筷子是小棍子 ， 而披萨则使用了伟大的前缀 。 而视频中女士的眯眯眼 ， 则代表着意大利人对中国的刻板印象 。
这注定是中国人难以接受的 ， 因此有网民在官网直接质问其创始人兼设计师班纳 ， 此视频是否表达了民族歧视的想法 。
然而班纳回复非常不尊重且极具攻击性：“视频是他（视频制作人）自己的想法 ， 网络上被删除是因为他的团队和傲慢的中国人一样愚蠢 。 ”
班纳对此事没有丝毫的悔过之意 ， 甚至认为这个视频并没有不妥之处 ， 导致视频被下架的原因在于中国人自己 。
也正是因为这一个恢复 ， 迅速将事态升级 ， 进而引起全网热议 。
随着事件的进一步发酵 ， 杜嘉班纳已经成了过街老鼠 ， 两位创始人在互联网上公开道歉 ， 但视频中的道歉内容毫无悔过之意 ， 让人难以接受 。
抵制杜嘉班纳的浪潮达到第一个高峰 ， 线下门店门可罗雀 ， 没有一个顾客进店 ， 各大电商将杜嘉班纳品牌全部下架 ， 杜嘉班纳正在为其创始人的种种行为买单 。
有好事的记者询问外交部对此事的看法 ， 换来的只有“此事与政治无关 ， 对品牌是否认可 ， 是消费者自己的选择”的结果 。
也许浪漫和乐观是意大利人的共同点 ， 班纳甚至在内部会议中表示 ， 根本不用担心中国市场 ， 他们只不过是帮我们做营销的蚂蚁罢了 ， 一夜之间所有中国人都知道了我们的品牌 ， 以后的利润将会弥补我们这次的失误 。
甚至班纳在最后还补充说：“中国人是一个健忘的民族 ， 就像乐天玛特一样 ， 他们还会使用我们的产品 。 ”
然而这还不是事情的最终结果 ， 因为班纳继续作妖 。
号被盗了？2018年11月21日 ， 这一天晚上杜嘉班纳的上海时装秀将要拉开序幕 ， 然而一位网友在国外社交软件上与班纳对峙的聊天截图被放上了网络 。
在这些截图中 ， 杜嘉班纳官方与设计师班纳都曝出了惊人的辱华言论 ， 其中班纳更是口出狂言 ， 直言中国就是一坨“X” 。
此帖一出 ， 迅速引起一片哗然 ， 瞬间彪上热搜榜 。 原定要出席的明星和模特纷纷发表声明 ， 拒绝参加杜嘉班纳的所有活动 。
前一天还在彩排的李振洋发表声明：对不起 ， 李振洋走不了这种设计师的秀 。
陈坤刚飞到上海看到新闻 ， 发表声明后直接返程 。
金大川则发表声明：确认不出席今晚的秀 ， 在将来也拒绝参加一切和杜嘉班纳有关的工作 。
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