突如其来的高峰给《明日战记》打了一针强心剂 ， 逆跌神话不断上演 。 截止到发稿前该片已经累计5.1亿票房 ， 专业媒体的最终预测也暴涨到了7.98亿 ， 翻了近乎3倍 。
《明日战记》传闻投资4.5亿港币 ， 换算人民币是3.92亿 ， 按照37.7%片方分成推算 ， 光是内地院线就能回血3亿 ， 如果拼到10.5亿更是能一次性回本 。 按照目前的情况来看 ， 这种可能性并不小 ， 再加一把火就能轻松达到 。
弥留之际的一声狂吼竟然力挽狂澜 ， 这是一场史诗级的电影拯救计划 。 此情此景 ， 让我想起了刘德华 。 记得在21年春节档 ， 疫情暂缓院线大开 ， 吊了观众一年胃口的《唐探3》携手各类重磅同台轰炸 。
谁也想不到 ， 天王刘德华主演的《人潮汹涌》竟然成了吊车尾 ， 连《熊出没》都能骑在他头上耀武扬威 ， 仅有8.5%的拍片中还有不少“阴间场” ， 想看都看不到 。 这几乎要将《人潮汹涌》扼杀在摇篮中 ， 但刘德华不卑不亢 ， 马上注册了短视频平台 。 仅用一天时间就疯狂吸粉2463万粉丝 。
而且 ， 刘德华并没有发了疯一样宣传《人潮汹涌》 。 聊天、拍段子、送祝福 ， 他用行动证明了注册平台并不是玩票 ， 而是用心在经营 。 而且关于《人潮汹涌》的宣发甚至只占了三两条 ， 甚至还为竞争对手《唐探3》拍了一条视频 。
但正是这种云淡风轻的豁达 ， 让刘德华成为21年春节期间最热词条 。 借着这股东风《人潮汹涌》也破圈出头 ， 并在口碑的加持下一路过关斩将 ， 逆流而上 。 3月1日 ， 在春节档之战拉响后的第18天 ， 《人潮汹涌》打败了《唐探3》晋级亚军 ， 排片加到12.9% 。
最后 ， 这部首映吊车尾竟然包揽下了春节档的后半程 ， 生生砍下7.62亿票房 ， 实现电影大营救 。 如今看来——彼时彼刻 ， 恰如此时此刻 。 但古天乐之于刘德华 ， 还是有根本性的差距 。
《明日战记》争议缠身“我们已经很勇敢踏出第一步 ， 当然它不是完美的 ， 但是我们已经很勇敢去做了 。 ”“电影不好的地方我可以改 。 ”“冲啊！别让他孤单一个人！”“这世界就是这么残酷 ， 努力10年就是没有回报 。 ”从8月13号的一条“古天乐看票房数据后情绪低落”的视频开始 ， 《明日战记》的官方平台账号几乎统一了风格 ， 把古天乐在路演过程中相对疲惫、低沉、甚至是哀怨的表现集合剪辑 ， 再搭配上能将情绪放大的文案 ， 对观众的同情心集中火力 。
而短视频外 ， 《明日战记》的方向也出奇的一致 ， 现在只要是有关《明日战记》的资讯 ， 基本上都是在刻画古天乐最近的状态 。 说难听点就是俩字：卖惨 。
先解释一下宣发 。 宣发是整个电影生产链条中非常重要的一环 ， 在这个动辄上百上千万的宣发市场中 ， 一部电影的形象成败能直接影响票房 ， 这是毋庸置疑的 。 就像《莫扎特》早期宣传自己硬科幻 ， 后改成奇幻 ， 最后以儿童向切入 ， 《独行月球》早期宣传科幻 ， 后来改成月球相关 ， 现如今大肆铺张“沈马组合”的爱情 ， 一部电影的宣传工作从未上映时就打响 ， 上映后还会根据观众反馈改弦易辙 ， 通过不断调整寻找卖点 。 很明显 ， 《明日战记》的宣发团队找到了一条最适合的路线 ， 不遗余力贩卖对古天乐的同情换取关注 ， 而这背后也是出品、宣发、主创共同商议的结果 。
当然 ， 您先别着急骂 ， 我并没有说卖惨不好 。 中国电影发展到现在 ， 卖惨的宣传方式比比皆是 ， 比较出名的就有《百鸟朝凤》 ， 制片人方励的惊天一跪 ， 立马换来了1200万票房高潮 。 还有张歆艺为了记录片《二十二》给冯小刚写信 ， 就连之前入围戛纳《隐入烟尘》也是明显的卖惨案例 。
但这玩意儿玩得好就成了 ， 玩不好死的更惨 。 比如《闪光少女》卖惨集体下跪 ， 不仅没人同情反而被tui了一身唾沫 ， 《冲出地球》、《五个扑水的少年》也都是适得其反的典型 。
说白了 ， 卖惨可以 ， 你得有个底子拖着 ， 这个同情分才能打出去 。 古天乐能打吗？当然太能了 。 捐赠小学132所 ， 卫生院18所 ， 水井75眼 ， 一生兢兢业业没有绯闻 ， 担任香港演艺人协会会长 ， 带领全香港演艺人抵抗时代冲击 ， 将香港电影的余火传承至今 。
更别提这部《明日战记》 ， 光是特效就值回票价 ， 反正不管怎么吹 ， 它都算不上是“诈骗宣传” 。 如果宣发团队止戈于此 ， 我想这对古天乐、对《明日战记》都是不错的结尾 。 可他们越玩越大 ， 越来越离谱 。 近期 ， 还患上了“被迫害妄想症” 。
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