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NCT|人均百万实体销量时代，K-Pop团体为何热衷“廉价盘”？

防弹少年团NCT

NCT|人均百万实体销量时代，K-Pop团体为何热衷“廉价盘”？

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作者 | 丁茜雯编辑 | 范志辉
在实体唱片举步维艰的形势下 ， K-Pop艺人近两年来似乎并未被波及 。
仅今年6月 ， 先有SEVENTEEN大卖200万张 ， 再是aespa新专辑预售量突破100万张 ， NCT DREAM更是以361万张的成绩为回归画上了圆满句号 。 不难发现 ， K-Pop艺人似乎找到了打开实体唱片百万销量普遍化的密码 。
而在这些漂亮的销售数据之后 ， 最大的功臣莫过于“廉价盘” 。
廉价盘织就的销量盛世近两年来 ， 韩国实体唱片市场情况基本由“廉价盘”主导 。
据韩国Gaon Chart排行榜数据统计 ， 2021年韩国实体专辑销量大盘一路高飞 ， 与2020年相比增加了36.9% 。 其中 ， 占据排名前400位的实体专辑销量总和更是达到约5800万张 ， 同比2020年增长31% 。 直白一点来说 ， 即2021年全年实体专辑销量是2015年到2018年实体专辑销售量的总和 。

同时 ， 比起2020年仅有6张实体专辑单张销量突破百万 ， 2021年则有10张 。 如果以艺人为单位计算 ， 2021年则共有11组艺人（注：分队NCT 127与NCT DREAM合算团体NCT）专辑累计总销量突破100万张 ， 2020年只有8组 。

而据KOREAN SALES统计 ， 今年才刚过半 ， 就已有BTS（注：旧专销量）、NCT DREAM、TXT、林英雄、SEVENTEEN、Stray Kids等艺人接连创造新的专辑百万销量神话 。

据预测 ， 2022年韩国实体专辑销量增长有望继续上升 。 可以说 ， 疫情来临后韩国实体唱片市场并未呈现颓势 ， 反倒是进入欣欣向荣的爆发期 ， 人气组合刷新自身记录跻身“百万销量俱乐部”更是日渐普遍 。
但从销售额来看 ， 这片繁荣背后却是因为2021年大规模的“廉价盘”掺入 ， 导致亮眼销量的“水分”不小 。
所谓廉价盘 ， 也就是低价的实体专辑 ， 官方称之为Jewel Case ， 即所谓的塑料壳包装的唱片 。 当然 ， 这并不是什么新鲜的概念 。 在K-Pop语境里 ， 比起拥有CD、Photobook、小卡、海报等丰富内容组成的常规实体专辑 ， 廉价盘有着更为简略的配置和做工 ， 不着重为展现音乐概念服务 ， 主要以印有艺人肖像的小卡为主吸引购买 ， 成本也往往更低 。
之所以强调“廉价” ， 则是因为廉价盘的价格通常只是常规专辑的一半或四分之一 ， 甚至还可以更低 。 比如女团fromis9便实现了约29元一张的历史最低廉价盘 。 这也就意味着 ， 原来仅可用来购买一张专辑的价格可以购买两张及以上的数量 ， 以此类推便可在原有预算不变的情况下 ， 将销量提高到几倍 。

据音乐先声了解 ， 这种看上去相对有些投机的做法 ， 是由SM娱乐旗下组合EXO成员KAI开出的先河 。
2020年11月底 ， KAI推出共有7个版本配置的个人首张专辑《KAI（开）》 。 除1种特别版和3种常规外 ， 还出现了3种廉价盘版本 。 在新玩法的刺激下 ， 《KAI（开）》这张专辑卖出约26万张 。

紧接着2021年5月 ， 第六次达成百万销量的EXO ， 专辑也包含了廉价盘选项 。 此后 ， 除SM娱乐以外 ， HYBE、JYP娱乐、Starship娱乐等经纪公司也接连跟上脚步推出廉价盘 。 这些公司大多以旗下男团先行试水 ， 按照成员人数分为多个单人版本 ， 例如 NCT2021拥有20多种单人封面廉价盘 。
另外 ， JYP娱乐更是选择在常规专辑发行一周后 ， 再开售廉价盘 。 通常来说 ， K- Pop专辑销售往往会在首周集中下单 ， 从第二周开始则会大跌下滑 。 选择第二周开售廉价盘 ， 不仅可以保证初动销量（首周销量）记录不掺杂任何其他水分 ， 还能保证在第二周以后仍然有高涨的销量来为艺人获得打歌节目一位提供高分 。 例如Stray Kids于3月发布的新专辑《ODDINARY》便是在推出常规专辑后一周后 ， 再度开售8种成员个人版本的廉价盘 ， 最终总销量突破163万张 。


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